隨著鋁型材加工市場經(jīng)濟(jì)增速的放緩與競爭壓力的增大，家居建材市場“同質(zhì)化”現(xiàn)象越發(fā)凸顯。特別鋁合金門窗企業(yè)而言，一邊要面對家具建材產(chǎn)業(yè)普遍存在的同質(zhì)化嚴(yán)重、設(shè)計缺乏創(chuàng)新等問題，另一邊又要面臨消費者對原創(chuàng)設(shè)計、個性化表達(dá)等精神需求的日漸增長。那么，鋁合金門窗企業(yè)如何從“同質(zhì)化”的泥沼中掙脫，快速領(lǐng)先同行發(fā)展呢?專家建議，細(xì)分市場，尋求差異化以實現(xiàn)破局。

家居建材市場“同質(zhì)化”現(xiàn)象凸顯 鋁合金門窗企業(yè)該如何破局?

現(xiàn)狀：抄襲之風(fēng)盛行，市場競爭混亂

炎炎夏日，八月盛情。每年這個時候，很多賣場商家都會打出打折促銷牌，緩解市場帶來的競爭壓力。“買家具滿2000返1000”、“原價8300元特價3800元”……走進(jìn)家居賣場，各種各樣的促銷廣告看得人眼花繚亂，雖說價格看得人心動，但同款復(fù)制的產(chǎn)品卻讓消費者難展笑顏。

為什么家居建材市場會出現(xiàn)如此混亂的局面?相應(yīng)行業(yè)專家分析認(rèn)為：主要是門檻太低，技術(shù)含量不高，十幾萬元的投入即可創(chuàng)立一家門店，上百萬元就可開設(shè)自己的家具工廠。而且由于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施不當(dāng)，研發(fā)創(chuàng)新耗費的時間成本較高，中小型家具企業(yè)都不敢也沒資本去冒險，都寧愿采取跟進(jìn)和模仿大型企業(yè)的熱賣型新產(chǎn)品，撈一筆算一筆，整體原創(chuàng)設(shè)計較弱，很多工廠可能還是停留在仿冒、抄襲或是在他人基礎(chǔ)上小修小改。

在家居建材市場，當(dāng)所有產(chǎn)品都以同一姿態(tài)呈現(xiàn)在消費者面前時，大家就容易形成審美疲勞，因為數(shù)量多、款式少，對他們而言選擇哪個都一樣。

隨著家具市場的消費群體日益年輕化，消費習(xí)慣也在發(fā)生改變，企業(yè)創(chuàng)業(yè)要精準(zhǔn)定位消費者市場，才能夠達(dá)成由制造向服務(wù)的轉(zhuǎn)型。同時，向精細(xì)化、專業(yè)化、品牌化方向轉(zhuǎn)化，以原創(chuàng)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，開啟高級定制模式。

專家建議：不僅是門窗類型材迫切需要改革，鋁型材加工行業(yè)其它工業(yè)鋁型材也必須細(xì)分市場，尋求差異化以實現(xiàn)破局，亮銀鋁制品專注定位高端工業(yè)鋁型材定制，細(xì)分市場，抓住追求有要求，有品質(zhì)的客戶。